Mythe incontesté de la parfumerie, Shalimar s’incarne aujourd’hui dans un film publicitaire spectaculaire signé Bruno Aveillan. Sur les routes de l’Inde, la belle histoire d’amour de l’empereur Shah Jahan s’habille de voluptueux rêves d’Orient.

Selon la légende de Guerlain, Shalimar est né en 1921 de la rencontre entre un flacon de l’incroyable Jicky et d’une nouvelle vanille surdosée, l’ethyl-vanilline. Lancé en 1925, Shalimar figure à l’Exposition internationale des arts décoratifs où il reçoit un premier prix (flacon). Emblématique des années vingt, Shalimar incarne le goût pour l’exotisme et deviendra le chef de la famille des orientaux, ces parfums opulents, doux et sensuels aussi qualifiés d’ambrés. Dans sa fragrance très identifiable se découvre la guerlinade, la signature Guerlain, composée de bergamote, iris, rose, jasmin, fève tonka, résine et évidemment vanille.

L’histoire de Shalimar se conjugue à celle de l’empereur  Shah Jahan. Au XVIIe siècle en Inde, un empereur moghol, très épris de son épouse, la belle Mumtaz Mahal lui fit construire les jardins de Shalimar et plus tard, à sa mort, à hauteur de son chagrin, le Taj Mahal qui se visite aujourd’hui à Agra. Pour Rabindranath Tagore, ce monument est « une larme solitaire suspendue à la joue du temps dans la forme de ce Taj Mahal blanc et resplendissant ». Ode à l’empereur disparu et à son « empire dissous comme un rêve », il murmure son amour « à l’oreille de l’éternité »…

Aujourd’hui Guerlain célèbre Shalimar dans un nouveau film évoquant le voyage, l’empereur et son amour pour la princesse. Bruno Aveillan a tourné en Inde pendant plusieurs semaines, 100 personnes ont fait le voyage pour le tournage du film qui a été réalisé en 35mm (un choix pour l’émotion explique le réalisateur). Route des Indes à cheval, montagnes à dos d’éléphant, décors et paysages de rêve (Agra, le Taj Mahal, le fort de Jaigarth, Udaipur,…). Des poussières de marbre blanc à effets de « neige », 6.000 litres d’eau de l’Himalaya pour remplir d’eau le bassin… Le tournage est lui aussi une épopée.

En final, le départ symbolique sur les eaux de la princesse sur un bateau en forme d’oiseau, le prince la regarde s’éloigner (disparaître à jamais ?) et des flots émerge le Taj Mahal, majestueux, spectaculaire.

Pas de sari exotique pour l’incarnation de la princesse, Natalia Vodianova (égérie Shalimar depuis 2008), mais une robe superbe de la talentueuse Yiqing Yin avec des broderies « cristallisées ». La jeune créatrice a aussi imaginé la tenue de bain qui ne tient qu’à quelques fils et perles et le costume de l’empereur.

La musique de Hans Zimmer, compositeur pour des longs métrages : Gladiator, Le Roi lion, Inception, Pirates des Caraïbes,… ajoute à la perception de la campagne en tant que « film ».

Cette spectaculaire campagne spectaculaire permettra sans doute à Shalimar de s’affirmer à l’international avec un statut de grand parfum qui traverse le temps.

D’une durée de plus de 5 minutes dans sa version longue, le film passera en 3 minutes d’écran publicitaire sur les chaînes de télévision et au cinéma.

À partir du 28 septembre et sur le site de Guerlain.

http://www.youtube.com/watch?v=HTzmyfMIYVs

Marque initiée par Rem D Koolhaas (le neveu du célèbre architecte), United Nude collabore cet hiver avec Zaha Hadid.

Novatrice au royaume des chaussures, United Nude repousse les frontières du talon et devrait faire la joie des fétichistes du pied. Créée en 2003 avec Galahad Clark (de la « dynastie » des chaussures Clarks), la marque est née autour d’un modèle baptisé Möbius (en référence au principe du ruban), vite devenu une icône. Les imposantes paires de chaussures que portent régulièrement les mannequins des défilés d’Iris van Herpen sont également signées United Nude. Ainsi les « Fang », chaussures équipées de 10 « dents » en guise de talon et plateforme ou encore, pour Crystallization, des découpes de dentelles de cuir. Pour Beyond Wilderness, d’incroyables entrelacs évoquent les racines d’un banian  (modèles travaillés en 3D). La fashionista Lady Gaga les porte parfois et a un modèle à son nom avec de petits personnages miniatures grimpant sur les parois de la chaussure ; Gulliver chez les Lilliputiens à l’image de la campagne publicitaire de son parfum.

L’hiver dernier, c’est avec un artiste du street art, Nils Shoe Meulman, que United Nude avait collaboré pour la collection Calligraffiti.

Cet hiver, c’est l’architecte, Zaha Hadid, lauréate du prix Pritzker en 2004, qui a imaginé des chaussures audacieuses. Déjà en 2003, elle avait dessiné pour Lacoste un modèle en cuir gaufré s’enroulant autour du mollet. Mais, avec la Nova Shoe, l’expérimentation se projette dans l’avant-garde, le futur. La technologie mise au point par United Nude avec des techniques de moulage par injection et rotation a permis à l’architecte de concevoir ce modèle Nova(teur). Un empilement de stries, décalées a été conçu pour aller de pair avec les forces dynamiques de la marche. Avec un talon renversant de 16cm, l’objet semble suspendu, sans assise visible. À la fois expérience, design et oeuvre d’art, mais aussi véritables chaussures, audacieuses et futuristes.

À Paris, un modèle à découvrir chez L’Éclaireur.

Comme des garçons a déjà vu rouge avec la série Red, vert chlorophylle sans doute avec les « Leaves » et noir avec Black. Pour le bleu, Blue Invasion s’impose avec trois parfums autour de trois interprétations olfactives de la couleur (exercice extrêmement subjectif et passionnant!). Si le bleu conduit en perception l’imaginaire vers le ciel et la mer, qu’en est-il en termes d’odeurs ? Faut-il voguer vers les senteurs marines, s’envoler vers l’aérien, en légèreté ? Rien de tout cela pour Comme des garçons avec la complicité de Christian Astuguevieille.

Le plus frais est Blue cédrat, une composition de Nathalie Festhauer qui marie un cèdre de Virginie à la fraîcheur hespéridée du cédrat sur une rose métallique et un amer accord quinine.

Blue santal joue la douceur lactée d’un santal australien avec des notes conifère de pin et du genévrier ; une composition d’Antoine Maisondieu.

Blue Encens ajoute un encens chez Comme des garçons qui a déjà une magnifique série d’encens avec Avignon, Jaisalmer, Kyoto, Ouarzazate…, destinations rêvées. Pour la version « bleu », encens, armoise et épices : cardamome, poivre noir, cannelle) et notes ambrées.

Trois couleurs : Bleu. Un joli voyage autour de la couleur préférée des Occidentaux.