Il est libre Max

Dans les emballages, l’art s’invite de plus en plus. Chez Kiehl’s, après Jeff Koons (fleur ballon jaune or), Kenny Scharf,… parole est donnée à Peter Max et à son univers aux couleurs psychédéliques.

D’origine allemande, Peter Max a fui le nazisme avec ses parents et a vécu en Chine pendant dix ans, puis en Israël. Il étudie les arts, l’astronomie et s’installe à New York.  Son style se développe au travers de livres d’enfants, d’affiches, d’illustrations… Son goût pour l’astronomie transparaît avec de grands ciels constellés d’étoiles mais aussi de poétiques nuages. The Cosmic Runner est un de ses personnages les plus connus, il se retrouve notamment en timbre d’Expo 74 « Preserve the Environment ». Pantalon à pattes d’éléphant très seventies, il parcourt une terre ronde et verte à grandes enjambées dans un ciel où volent des oiseaux sans cage.

Cet univers psychédélique sert d’inspiration à la collection imaginée pour Kiehl’s avec étoiles hautes en couleurs acidulées, farandole d’orange, rouge, turquoise, violet…

Pour Kiehl’s, la couleur envahit les étiquettes, les étuis, dans l’ambiance festive d’une joyeuse édition limitée pour fondre de plaisir avec crème de corps, tonique calendula… Et aussi une facette plus graphique, mais très colorée entre abstraction et tribalité.