Pepero day

Le 11/11, il est de tradition d’offrir des mikados (La marque locale s’appelle Pepero) à son ou sa bien aimée. Enfin tradition est peut-être un peu exagéré pour une mode qui est née au milieu des années 90.

Et comme souvent, ce qui n’était au départ qu’une mode née spontanément dans les collèges et lycées de Corée, s’est transformé en une gigantesque opération marketing nationale pour le plus grand bonheur du groupe Lotte, chaebol dont la filiale agro-alimentaire fabrique ces Pepero, et dont les ventes de novembre représenteraient plus de la moitié des ventes de l’année.

Chiffre qui ne semble pas si incroyable lorsqu’on vit ce 11/11 à Seoul: toutes les devantures de magasins regorgent de ces biscuits et ne pas en proposer, voire en offrir à ses clients serait presque un faux pas pour n’importe quel commerçant. Y compris pour le coffee shop en bas de mon bureau qui m’en a offert deux boites avec mon café à emporter.