Lanvin / H&M

Nouvelle collaboration pour H&M avec un grand nom de la mode cet automne avec une collection Lanvin dessinée par Alber Elbaz au féminin et par Lucas Ossendrijver au masculin.

Mastige, le néologisme opère la fusion entre mass et prestige dans des opérations où le consommateur peut s’offrir des griffes du luxe à prix abordable. H&M a débuté en fanfare ce type d’opérations avec Karl Lagerfeld en 2004. Se sont succédés les Viktor & Rolf, Comme des garçons et aussi Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Jimmy Choo. Pour Lanvin, la collection a été médiatisée à New York devant une assemblée very people : Sofia Coppola, Anna Sui, Andie Mac Dowell… Le chiquissime Hôtel Pierre a servi de cadre à l’événement et a donné le coup d’envoi de la collection. Des mannequins connus comme Pixie Geldof, Dree hemingway, Asia Chow… ont arpenté le podium d’un vrai défilé. Les modèles H & M présentés à New York étaient customisés et seront en partie vendus aux enchères au profit de l’Unicef.

Mais, pour le commun des clientes, les modèles ont été mis en vente dans de nombreux H&M avec succès le 23 novembre. Signée Alber Elbaz, la collection au féminin propose notamment des modèles de robes habillées, manteau du soir, mais aussi des tee-shirts très amusants et quelques accessoires (très joli bracelet en fausses perles et fleur en plastique à 19 €), sans oublier les chaussures. Si quelques modèles sont encore disponibles dans les enseignes, les pièces les plus emblématiques sont parties rapidement et déjà sur ebay…

Dans ce type d’opération, la marque de mode est à l’honneur, le groupe H&M s’offre une communication haut de gamme (photos David Sims) et une légitimité sur le territoire de la mode. Les consommateurs ? Ravis.

Photos David Sims

Et les boutiques…