Parfums, les Fifi Awards

Nés aux Etats-Unis, les Fifi Awards existent en France depuis 22 ans à l’instigation de la French Fragrance Foundation. Ces récompenses viennent couronner les parfums de l’année écoulée.

Le jury des professionnels a primé Invictus de Paco Rabanne, vainqueur tout terrain dans les trois catégories : la fragrance (signée IFF par Véronique Nyberg, Anne Flipo, Olivier Polge et Dominique Ropion), le flacon (Cédric Ragot) et la campagne publicitaire à l’humour bien marqué passant du stade au vestiaire (agence Mazarine, Mademoiselle Noï). Du côté des féminins, Jour d’Hermès a remporté le prix de la meilleure fragrance, composée par Jean-Claude Ellena et le prix du flacon (Pierre Hardy). Pour la campagne de pub a été récompensé le film d’Anne Fontaine avec Cate Blanchett pour Si d’Armani.

Dans la catégorie mythes de plus de 20 ans et toujours présents dans le top 30 ont été primés Opium d’Yves Saint Laurent et Habit rouge de Guerlain, deux très grands parfums, intemporels.

En grande distribution ont été récompensés Urban Homme de David Beckhan créé par Maurice Roucel qui a déclaré en recevant le prix : « Pour composer, j’ai beaucoup pensé à madame Beckham… ». Pour les féminins, Super Playboy de Playboy composé par Lucas Sieuzac.

Sous enseigne propre, Yves Rocher, habitué du podium des Fifi a gagné les deux prix : Secret d’essence Néroli (Véronique Nyberg) au féminin et Ambre noir (Christophe Reynaud) au masculin.

Le grand public a plébiscité cette année des parfums leaders du marché français dans leurs nouvelles variations : One million Intense de Paco Rabanne et J’adore Voile de parfum de Dior.

Consacré aux marques de niche, le prix des experts a couronné le magnifique Black de Comme des garçons, composé par Guillaume Flavigny qui a imaginé le noir avec des notes poivre noir, encens, réglisse, cuir, goudron de bouleau…, oeuvre au noir, un bijou olfactif. Pour les collections de grandes marques a été primé Tobacco Oud de Tom Ford, composé par Olivier Gillotin autour de notes boisées et de tabac.

Importants au sein de la profession, ces prix concernent aussi de plus en plus le grand public qui a la possibilité de voter sur internet.