Chanel N°5, quelques gouttes de… Marilyn

Pour succéder à Brad Pitt dans la saga du N°5, Chanel a trouvé LA réponse en choisissant Marilyn Monroe et un cliché où l’actrice figure avec le parfum mythique.

Composé en 1921, le N°5 a été incarné par Coco Chanel elle-même (Photo de François Kollar en 1937) et par des mannequins et actrices célèbres en photos puis en films. Marie-Hélène Arnaud, Suzy Parker (années 50 par Richard Avedon), Jean Shrimpton (Helmut Newton) Catherine Deneuve aux Etats-Unis, Ali Mac Graw, Carole Bouquet (Ridley Scott, Jean-Paul Goude), Estella Warren (Luc Besson), Nicole Kidman (Baz Luhrmann), Audrey Tautou (Jean-Pierre Jeunet). Jusqu’à ce que Brad Pit, un homme, parle de ce parfum ; « Inevitable » signait la conclusion quant à la pérennité du 5.

La nouvelle étape renoue avec l’histoire et les quelques mots susurrés par Marilyn répondant à la question « que portez- vous pour dormir ». La citation sur les quelques gouttes de N°5 est reprise dans Life quand Marilyn Monroe en fait la couverture en 1952. En 1953 pour une séance photo, Marilyn pose nue dans son lit ; sur la table de nuit a été posé un flacon de N°5. En 1955, Ed Feingersh pour Redbook prend une photo de Marilyn en train de se parfumer dans sa chambre d’hôtel avant de se rendre à la première au théâtre d’« Une chatte sur un toit brûlant ». En 1960 la star est interviewée par Georges Belmont (rédacteur en chef de Marie-Claire) et revient sur ses propos (enregistrement retrouvé par Chanel). « On me demande : Qu’est-ce que vous mettez pour dormir ? Un haut de pyjama ? Le bas ? Une chemise de nuit ? Je réponds ; Chanel N°5, parce que c’est la vérité. Vous comprenez, je ne vais pas dire nue. »

Associant la photo de 1955 et l’enregistrement de 1960, Chanel transforme l’actrice (déjà présente en morphing avec Carole Bouquet) en égérie du N°5. Un retour aux sources vers celle qui fut la volontaire ambassadrice de son parfum et le choix d’une féminité absolue pour le parfum que Coco Chanel voulait « Un parfum de femme à odeur de femme ».

Une nouvelle campagne à partir de 17 novembre

Photo Collection Chanel  C Ed Feingersh / Michael Ochs Archives. Getty Images.